📝 AE, 퍼포먼스마케터 자소서 '직무역량' 쓰는법 - 데이터분석

원문: https://blog.naver.com/growth_planet/222819550611 작성일: 2022. 7. 19. | 카테고리: 마케팅 커리어

요즘 Data driven marketing, DT(Digital transformation)은 어느 기업에서도 화두이죠!

그래서 자소서를 작성할때, 특히 퍼포먼스 마케터, 광고 AE라면 이 데이터 관련된 역량은 정말 중요하게 여겨집니다.

1. 기획력

2. 데이터 분석능력

1. 문제해결 능력
2. 커뮤니케이션 능력
3. 크리에이티브 능력

마케터에게, AE, 퍼포먼스마케터가 자소서를 작성할때에 직무역량/직무강점은 대략적으로 위 5가지 안에서 풀 수 있는데요

이번에는 그중 2. 데이터 분석능력에 대해 어떤식으로 자소서를 작성하는 게 좋을 지 예시를 같이 보며 알려드릴게요.

예시1.

| ▶ "데이터가 크리에이티비티에 들어왔다" 지난 ‘0000X서울’에서 00000상무님께서 하신 말씀입니다. 저는 학부에서 빅데이터 전공을 수강하며 데이터 분석을 학습, 자발적으로 스터디 <光go>를 꾸려 디지털 광고를 공부해왔습니다. 또, 외국인 학우를 위한 교내 학식 앱 ‘0000’을 운영하며 GA을 활용한 데이터드리븐 마케팅을 연습해왔습니다. 주말에는 앱 이용자가 평일의 20%입니다. 하지만 GA를 통해 주말, 세션당 페이지 수가 3배 증가하는 인사이트를 발견했고, 학식 외 근처 식당 정보를 제공함으로써 주말 방문자 100%증가를 이룰 수 있었습니다. 해당 경험을 바탕으로, 빅데이터/소셜 분석을 활용해 소비자들의 다양한 VoC에서 인사이트를 발견하고, 크리에이티브에 접목시킬 수 있는 플래너로 성장할 것입니다. | | --- |

신입사원이 데이터 관련된 역량을 어필하고자 할때엔 위와 같이 학부시절의 경험을 녹일 수 있습니다. 특히 퍼포먼스마케터나 AE, 일반마케터나 모두다 GA(Google analytics)를 사용하기 때문에 이 부분에 있어서 데이터를 볼 줄 알고, 그를 활용해서 진행하고 있는 과제나 프로젝트의 성과를 개선한 사례를 소개해주면 됩니다.

만약 GA를 사용하지 않거나, 전혀 모르는 분야라면 일반적인 마케팅 서베이(설문조사 방식)을 활용한 것도 괜찮습니다. 하지만 요즘 대학에서는 Python을 비롯해 SQL 등의 데이터 분석, 데이터 관리 언어와 프로그램을 많이들 강의하는 편이어서, GA보다 더 좋은 사례가 될 수 있을 것 같습니다.

예시 2.

| [데이터에 강한 퍼포먼스 마케터] 퍼포먼스 마케터라면 소비자들이 남긴 수많은 발자취에 대해 놓치지 않고 반응하며 넥스트 스텝으로 적용할 수 있어야 할 것입니다. 저는 디지털 마케팅 에센셜코스를 수강하며 소셜, 트렌드 데이터는 물론이고 GA분석과, Google Data Studio를 활용하는 방법에 대해 학습하고 실제 프로젝트에 적용해보며 익혀왔습니다. 진행했던 프로젝트 중 하나는 아이템을 선정하여 네이버 스마트스토어에서 판매 및 SA 집행해보는 것이었는데 다양한 타입의 데이터를 적극 분석하고 활용해 괄목할 성과를 달성한 바 있습니다. 먼저, 아이템 선정시에 직감이 아닌 네이버 데이터랩을 통해 소비자들이 실제로 많이 찾는 아이템 ’ㅇㅇㅇㅇ’를 선정했습니다. 상세페이지를 구성할때에도 각종 소셜버즈들을 확인하며 ㅇㅇㅇㅇ에서 주목하는 USP를 중심으로 소구했습니다. SA키워드 셋팅에서도 포털사이트의 쿼리량을 살피며 파워링크를 입찰한 바 있습니다. 키워드별로 다차원 차트를 작성하며 효율적인 광고 키워드를 발굴해 결론적으로는 실제 상품페이지 조회를 초기대비 2배이상 상승시킬 수 있었습니다. 더불어, 최근에는 개인적으로는 Python과 SQL을 꾸준하게 학습하며 더 깊이 있는 데이터 분석이 가능하도록 노력하고 있습니다. 이러한 경험을 살려 ㅇㅇㅇ에서도 꼼꼼한 데이터 분석을 기반으로 플랜을 제시, 집행할 수 있는 마케터가 되도록 할 것입니다. | | --- |

위 예시 2번은 예시 1의 데이터 분석역량보다 훨씬 전문적이어 보이는 사례입니다. GA분석은 물론이고 데이터를 시각화 할 수 있는 Google data studio 활용역량까지 갖추고 있습니다. 또 이분은 개인적으로 네이버 스마트스토어에서 직접 물건을 팔아보고 SA광고를 집행해본 경험을 갖추고 있었습니다.

더불어, AE나 마케터가 일반적인 기획단계에서도 자주 활용하는 '네이버 데이터랩'을 언급하면서 정량데이터 외의 정성데이터까지 활용줄 아는 면모를 보여주고 있습니다. 언젠가 한번 이 네이버 데이터랩에 대해서도 자세히 활용법 등을 다뤄볼게요-

네이버 데이터랩 네이버의 검색 트렌드 및 급상승검색어 이력, 쇼핑 카테고리별 검색 트렌드 제공 datalab.naver.com

퍼포먼스마케터나, AE, 일반 마케터 모두에게 이런 구조화된 자소서의 사례들이 큰 도움이 되길 바랍니다.

자소서 작성 막막하겠지만, 두려워 마시고 갖고 계신 경험들을 십분 활용하면 좋은 사례들로 활용할 수 있습니다.

실무자분들은 실무 하시면서 종종 괜찮았던 프로젝트의 수치는 미리미리 챙겨두시는 것도 이직을 한 걸음 더 수월하게 하기 위한 방법이니 참고해주세요 :)

다음엔 퍼포먼스마케터도 그렇지만, 특히 AE에게 주요한 역량으로 꼽히는 '문제해결역량'에 대해 어떻게 작성하면 좋을지 예시와 함께 알아볼게요

AE, 퍼포먼스마케터 자소서 '직무역량' 쓰는법 - 기획력

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