📐 마케팅 기획서 작성법 (4) 빅 데이터 분석 활용하기 | 네이버데이터랩, 구글트렌드, 썸트렌드, 빅카인즈

원문: https://blog.naver.com/growth_planet/223174323216 작성일: 2023. 8. 4. | 카테고리: 마케팅 커리어

안녕하세요 어닝쓰입니다 :)

이번에는 기획서를 구성하는 과정 중 '데이터분석' 관련해서 초보자분들도 활용할 수 있는 툴과 기법들을 몇가지 소개드려볼게요.

전체적인 기획서 플로우나 '분석'관련된 부분은 먼저 앞의 포스팅을 참고해주시면 좋습니다!

마케팅 기획서 작성법(2) 일반 브랜드 캠페인 (上) | 분석, 전략기획, 컨셉도출 안녕하세요 어닝쓰입니다 :) 지난 시리즈에서 방송/콘텐츠 마케팅 기획서 작성법을 알아봤었죠. 이번에는 ... blog.naver.com

🐣마케팅 전공이 아니거나

🐣기획서 작성이 처음이거나

🐣이제 막 인턴/신입사원으로 입사를 준비

요런 분들에게 난이도를 맞추었습니다. 참고부탁드려요!

(경력직분들은 이미 너무나 잘 알고계실 거기때문에 ㅎㅎ!)

몇년 전 부터 네이버 데이터 랩, 구글트렌드, 썸트렌드와 같이 소비자 쿼리데이터, 버즈데이터를 일반인들이 활용할 수 있도록 자료를 제공해주는 곳들이 많은데요! 오늘은 그 것들에 대해서 소개해드릴게요~

✅네이버 데이터 랩

https://datalab.naver.com/

네이버 데이터랩 네이버의 검색 트렌드 및 급상승검색어 이력, 쇼핑 카테고리별 검색 트렌드 제공 datalab.naver.com

이곳은 유저들이 네이버를 통해서 어떤 검색어를 입력하고, '쇼핑' 카테고리에서 어떤 종류들을 많이 찾아보는지 등을 아주 디테일하게 확인할 수 있는 곳입니다. 대한민국에서 소비자 트렌드/쇼핑트렌드를 가장 손쉽게 찾을 수 있는 곳이지요!

이런식으로 페이지에 들어가게 되면 '검색트렌드'나 '쇼핑인사이트'를 주로 활용할 수 있는데요.

원하는 카테고리나 검색어를 입력하면 우측의 이미지처럼 검색, 클릭량의 추이와 함께 연령별, 성별, 기기별 등의 검색 분포 또한 함께 보여줍니다.

저는 당시 참치캔브랜드의 캠페인을 준비하는 과정에서 어떤 인사이트가 있을지 찾으려 했었는데요.

쇼핑인사이트 >> 참치/연어 카테고리를 눌렀을 때, 1인가구인 20대가 많이 찾을 줄 알았더니 오히려 3040이 더 많이 찾는 패턴을 보여서 커뮤니케이션 타깃에 대해 심도있게 고민했던 사례였습니다.

또, 참치캔이 고단백인만큼 '다이어트' 하시는 분들에게 어느정도 영향이 있을 것 같아서

다른 식품카테고리 및 운동카테고리와 함께 비교분석을 진행해보았습니다.

아무래도 여름철 시즌에 다이어트와 관련된 트렌드가 증가하는 것을 보이고, 특수하게 연말에 새해결심들을 하는지 다이어트에 굉장한 관심을 보이는 것을 발견할 수 있었어요.

✅구글 트렌즈

https://trends.google.co.kr/trends/

Google 트렌드 지금 대한민국 전 세계 에서 무엇을 검색하고 있는지 알아보세요. 검색 관심도, 지난 24시간 탐색 pause\_circle 월드컵 이(가) 인기 있는 이유는 무엇일까요? 검색 "월드컵 대참사" 절망에 빠진 독일, 韓에 발목 잡혀 16강 탈락→5년 전 ...

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두번째로는 네이버 데이터랩과 비슷한 '구글트렌'입니다. 구글에서 사람들이 어떤 내용을 검색하는지 네이버와 유사하게 분석해볼 수 있어요.

예를 들어, 캠페인을 준비하면서 아래와 같은 질문이 생겼다고 해볼게요. (가설설정-검증과정)

스틱 제형의 선크림이 소비자들에게 계속 잘 팔릴까?

경쟁사를 의식해서 광고 온에어 시기를 앞당기는 게 효과적일까?

이 질문에 따라 위의 구글트렌 분석내용을 보면

스틱 제형의 선크림이 소비자들에게 계속 잘 팔릴까? >> YES. 점점 더 쿼리량이 증가함

경쟁사를 의식해서 광고 온에어 시기를 앞당기는 게 효과적일까?

> NO. 사람들이 선스틱을 찾는 시점은 오히려 늦추어짐. 너무 앞당기면 예산낭비일 수 있음

이런 분석과 판단을 통해 인사이트를 얻을 수 있습니다.

✅ 썸트렌드

https://some.co.kr/

썸트렌드(Sometrend) 사람들의 생각이 궁금할 때, 썸트렌드에서 빅데이터 인사이트를 찾아보세요. some.co.kr

썸트렌는 커뮤니티와 인스타그램에 좀 더 특화된 소셜버즈 수집 툴입니다.

커뮤니티, 카페, 뉴스, 블로그, 인스타그램, 트위터, 유튜브까지 분석이 가능한데 무료기능에서는 아주 한정적으로만 이용가능해요.

이런식으로 원하는 키워드를 검색하면 언제 버즈량이 튀었는지 시계열그래프로 보여주고, 총 갯수도 트래킹해줍니다.

물론 직접 크롤링해서 분석하는 것 보다 정확하다고는 말할 수 없지만 굉장히 간단하게 활용하기엔 수월해요!

이런식으로 연관어를 분석해주기도가혹, 긍.부정 키워드까지 분석해서 보여주고있습니다.

무료버전에서는 3개월정도까지 분석이 가능한걸로 보여지던데, 급등하는 키워드나 브랜드 이슈관련해서는 잡아낼 수 있을 것 같아요 :)

✅ 빅카인즈

빅카인즈(BIG KINDS) 뉴스빅데이터 분석시스템, 뉴스 속 키워드 관계망, 주요 이슈, 정보원, 이슈 트렌드 분석 정보 제공 www.bigkinds.or.kr

마지막으로는 빅카인즈라는 곳인데요. 여기는 뉴스기사들을 토대로 분석해서 뉴스 속 키워드 관계망, 주요 이슈 등을 살펴볼 수 있는 곳입니다. 아래처럼 워드클라우드 형태로 가장 높은 빈도의 키워드들을 추출해주고, 그 키워드들이 어떤식으로 연결되어있는지 까지 볼 수 있습니다. 이는 경쟁사다 보도자료를 어떤식으로 배포하고 있는지 트래킹해볼때 유용할 수 있겠습니다.

기획서 작성할 때 활용할 수 있는 데이터분석, 빅데이터활용법 이제 어렵지 않게 응용해볼 수 있겠죠?