📚 미디어 업계 취준생 필수! 콘텐츠 트렌드 데이터 보는 법

원문: https://blog.naver.com/growth_planet/223321577940 작성일: 2024. 1. 13. | 카테고리: 마케팅 커리어

안녕하세요 어닝쓰입니다 :) 오늘은 #일간스포츠 #실무프로젝트 미디어과정 2기 분들과 함께 했는데요. 미디어업계 인사이더인 만큼 이쪽 업계를 희망하시는 분들을 위해 마케팅을 위한 데이터들을 어떻게 수집하고 어떤식으로 활용할 수 있을지 강의를 진행했습니다.

저도 강의안을 정리하다보니 '아 맞다 이것도 있었지' 할 정도로 잠시 잊고 있었떤, 알짜 자료들을 구하는 곳을 떠올릴 수 있었는데요.

오늘은 미디어/콘텐츠 관련해서 원하는 자료들을 주로 어디에서 습득하고, 트렌드를 어떻게 파악하는지 간략하게 소개해보려고 합니다.

미디어/콘텐츠 데이터에 대한 이해

우선 콘텐츠는 특이하게 TV와 OTT구조로 채널이 분리되어있습니다. 그래서 얼마나 이 콘텐츠가 흥행했는지에 대한 데이터를 볼때도 각각 다른 지표들로 보게 됩니다. 하지만 요즘은 각 채널별 데이터를 통합해서 보려고하는 시도들이 늘어나고 있어요.

TV는 전통적으로 시청률을 주요 KPI로 보고 있고요.

OTT는 UV라고 불리는 시청유저, 시청시간 등을 주요지표로 보고 있습니다.

유튜브에 올라가는 클립이나 홍보용 콘텐츠들은 조회수나 시청지속시간 등으로 보고 있습니다.

영화는 예매율, 관객수로 그 성과를 트래킹하죠

이렇게 채널마다 지표가 다르기 때문에 진짜 이 콘텐츠가 얼마나 성공했고, 흥행했는지는 해석이 채널들마다 조금씩 다릅니다. 예를들어서, 넷플릭스의 더글로리는 엄청 흥행했었는데, 이걸 시청률로 다른 TV드라마와 비교한다면 어떨까요? 비교 자체가 어려울뿐더러, 비교가 가능하다해도 정말 맞는 수치일까? 라는 생각이 들게 됩니다.

그래서 요즘에는 제 3의 기관들에서 '화제성' 지수라는 것들을 많이 발표하게 됩니다.

콘텐츠 화제성 지수

TV-OTT의 콘텐츠들을 모두 통합하여 하나의 공통된 지표로 성과와 흥행정도를 확인할 수 있도록 하는 지표입니다. 누군가가 딱 정해서 정말 공신력있는 데이터가 맞냐고 묻는다면, 아닐수 있지만. 어떤 데이터도로 흥행성적을 딱딱 객관적으로 표현하기는 어렵기 때문에, 대략적으로 '화제성 지수'로 표현되는 것들은 "응 그렇구나~" 하고 인정하고 넘어가는 분위기예요.

이 콘텐츠 화제성 지수는 볼 수 있는 곳이 여러군데가 있긴 한데요.

그냥 구글링을 하면 제일 처음 나오는 곳은 '펀덱스'라는 곳입니다. 굿데이터 라는 곳에서 운영하는 플랫폼입니다.

펀덱스(FUNdex) 펀덱스(FUNdex) - K콘텐츠와 출연자 화제성 조사 순위 발표 화제성 주간 순위 스페셜리포트 관련기사 데이터서비스 화제성분석 굿데이터코퍼레이션 펀덱스(FUNdex)에서는 TV와 OTT의 K-콘텐츠와 출연자에 대한 화제성 조사 순위와 함께 프로그램의 재미를 계산하여 보고싶은 드라마와 예능 선택하는데 도움을 드립니다. www.gooddata.co.kr

펀덱스 (FUNdex)

페이지에 들어가보면 콘텐츠를 드라마 / 비드라마 - TV / OTT 등으로 채널별 성격별로 구분해서 볼 수가 있습니다.

1월 2주차 기준으로 보여지는 데이터는 위와 같은데요. tvN의 내 남편과 결혼해줘 가 지금으로서는 가장 흥행하고 있는 콘텐츠다. 라고 보보여지고 있습니다. 그 이후로는 마이 데몬, 웰컴투 삼달리가 있네. 현재 가장 화제성있는 콘텐츠들은 드라마류가 많아 보입니다.

예능이나 다큐멘터리 등 '비드라마' 부문만 따로 보고 싶을 경우에는 탭을 변경하면 되는데요.

바꾸어보니 <환승연애3>이 가장 화제성이 높은 걸로 나타나고 있습니다. 수많은 환친자들을 만들어낸 환승연애. 이번 시즌3도 거의 공개되자마자 화제성 1위로 올라셨네용.

그리고 이 펀덱스에서는 주차별로 주기적으로 리포트를 발행하는데, 그 퀄리티도 굉장히 좋은 편입니다.

아래 처럼 시간이 지남에 따라서 콘텐츠 화제성 추이가 어떤식으로 변화하고 있는지 그래프로까지 확인이 가능합니다.

실무적으로 해당 리포트 외에 사내에서 데이터분석가들이 제공해주시는 자료들도 많은데요.

그런 데이터들까지 종합적으로 보고 판단하여 더 좋은 콘텐츠를 기획하고 미디어 운용을 해나갈 수 있게 됩니다.

넷플릭스 What we watched

또 하나 재미있는 데이터를 보는 곳이 있는데요. 이건 넷플릭스에서 직접 루틴하게 발간하고 있는 리포트자료입니다.

넷플릭스는 가장 데이터에 입각해서 콘텐츠를 기획하고 제작하는 곳으로도 유명하죠.

주기적으로 어떤 콘텐츠를 전 세계 시청자들이 가장 많이 보았는지 (시청시간)를 아래 사이트에서 공개하고 있습니다.

https://about.netflix.com/en/news/what-we-watched-a-netflix-engagement-report

아티클 하단부에 Download Here을 누르면 엑셀파일로 다운로드가 가능합니다.

이런식으로 엑셀파일 형태로 공유해주고 있고요. 놀랍게도 더 글로리 시즌1이 전 세계 3위 시청시간을 기록한 걸 볼 수 있습니다.

K-콘텐츠의 위력이 대단한걸 볼 수 있었습니다 ㅎㅎ

이 외에도 다른 데이터를 보는 곳들은 많은데, 다음에 기회가 되면 한번 더 소개해보겠습니다 !

원하는 데이터들은 사실 '구글링'만 잘 해도 정말 많이 얻을 수 있어서, 검색을 많이 해보시고, ChatCPT에게도 많이 물어보시는 걸 추천드릴게요 ㅎㅎ